Mulheres no Marketing

Dia 08 de março é comemorado o Dia Internacional das Mulheres, uma data importante para celebrar o avanço da mulher na sociedade. E, mesmo que pareça clichê falar do tema, após uma conversa interna que tivemos na Social, percebemos o quão importante é insistir no assunto, como é importante falar também sobre o papel das Mulheres no Marketing.

Afinal, ainda que pareça uma sociedade mais homogênea, quando falamos principalmente da atuação no mercado de trabalho, essa visão pode ser um pouco ilusória. Vou propor uma reflexão rápida: Pense em cinco exemplos de CEOs.

Pensou?

Agora, me conte com sinceridade, quantas imagens femininas te vieram em mente? Não se sinta mal, estamos condicionados a esse pensamento e não apenas pelo passado, mas também pelo presente. Para trazer dados, no início de 2020 houve encerramento de 825,3 mil vagas de empregos no país e 71,9% eram ocupadas por mulheres, enquanto a redução para homens foi constatada em 0,9% (Instituto Brasileiro de Estatística e Geografia, IBGE).

Mas a intenção do post não é trazer uma desesperança sobre os avanços da sociedade. Pelo contrário, é mostrar a importância de um mercado diverso e como existem mulheres inspiradoras na história! 

Mulheres no Marketing 

Como a Social (Soxial, para os íntimos) é uma empresa de marketing digital, inclusive foi fundada por uma mulher, é claro que vou trazer exemplos de mulheres que fizeram história e que revolucionam até hoje o marketing.

Mathilde C.Weil 

Apesar de muitos acreditarem que a primeira agência de marketing foi J. Walter Thompson, há registros que Mathilde foi a responsável por fundar a primeira agência, de fato, ainda em 1880, a M.C. Weil Agency.

No entanto, na época, as leis permitiam que apenas homens poderiam ter propriedades e, por sua vez, as mulheres não tinham direitos. Por isso, não há muitos registros nem sobre a agência, nem sobre Mathilde e, até hoje, muitos não a reconhecem como fundadora.

Helen Lansdowne Resor

Helen foi a primeira mulher redatora na história do marketing. Contratada pela agência J. Walter Thompson, ela foi responsável por criar o anúncio “Uma pele que você adora tocar”, que gerou muito escândalo em 1917 por suas conotações sexuais.

Mas, apesar das críticas, Helen foi a primeira mulher dos EUA a criar, planejar e implementar uma campanha publicitária de alcance nacional. Por isso, até hoje, é considerada pioneira no estilo editorial de publicidade que é utilizado ainda atualmente.

Caroline Robinson Jones

Sabemos que o recorte racial também tem grande impacto na sociedade. Caroline foi a primeira mulher negra a ser redatora sênior na grande agência J. Walter Thompson Co., iniciando como secretária, passou para redatora trainee e evoluiu ao nível sênior, também alcançando cargo de diretora de criação na empresa.

Após trabalhar dez anos da JWT, ela partiu para novos desafios. Atuou na Zebra Associates, uma das agências pioneiras de publicidade de propriedade de negros nos EUA, chegando à posição de vice-presidente. Em 1986, fundou a própria empresa, atendendo clientes como American Express e McDonald ‘s.

Martha Gabriel

Como exemplo nacional temos a grande Martha Gabriel, com extenso currículo contando com formação em engenharia, marketing, design gráfico e artes. Entre seus feitos, ela é autora de seis livros, incluindo o best seller “Marketing na Era Digital”.

Martha é uma mulher versátil e se destaca em todas as áreas que se propõe a atuar. Ela possui onze prêmios no iBest, mais de setenta palestras no exterior, além de ser speaker TEDx referência em temas como Inteligência Artificial, Transformação Digital e Inovação. Entre os clientes que buscam por sua consultoria, podemos mencionar a Fundação Roberto Marinho, Google, IBM, e a Coca-Cola.

Patrícia Riccelli Galante de Sá

A agência Patrícia Riccelli é famosa por estar atenta às transformações dos Millennials e na geração Z. Mas, além disso, Patrícia dá aulas em cursos de MBA em escala nacional e sua consultoria e branding são contratados por grandes empresas.

Com formação na Schumacher College (Reino Unido), ela é uma forte referência em economia de transição e é conhecida por trabalhar a ideia de segmentos inclusivos de forma eficiente. Empresas como Natura, Disney, L. Vuitton, Tilibra e LATAM já foram seus clientes.

Quem te inspira?

Ao longo do texto você conferiu cinco grandes exemplos de mulheres que atuaram, e atuam na história do marketing. Mulheres em tempos e sociedades diferentes, mas que têm em comum o poder de inspirar tantas outras histórias.

E poderíamos continuar a lista com nomes incríveis como Rachel Maia e Gabriela Viana, por exemplo, mas gostaríamos de abrir a reflexão para você: Na sua área profissional, ou na sua vida pessoal, quais são as grandes mulheres que te inspiram?

Tenho certeza que vários nomes virão em sua mente. Por isso, não deixe de compartilhar, de mencioná-las em conversas e levar esses grandes nomes para frente! Afinal, formar uma sociedade com mais equidade é uma missão de cada um, minha e sua.